理想 i8 接下来几个重要的时间点:
- 717 开启预定(下周四)
- 718 展车进店(下周五)
- 729 上市发布会
关于 i8 和 i8 发布会有这么几个点值得记录。
1. 前两天想哥发微博正面回应了像 MPV 这事儿,最终的态度是比较释然的,像啥不重要,重要的是为啥这么干。
把这么干的价值讲清楚了,也就没必要拘泥于一个分类了。
我理解之前和 Model X 比,一方面是为了降低这个造型解释成本,另一方面也是防守,别因为一个形态被舆论把节奏带跑偏了。
2. 微博调研了一下大家对发布会时长的预期。
俺的态度是尽量控制在 1-1.5 小时内,这个是用户能接受的极限,不然真看不住。
哪怕产品亮点多,也必须要做取舍,不能光想着一股脑塞给用户,也得看大家能不能吃下。昨天 L90 发布会就是个例子。
把最核心的东西传达给用户就可以了,还有很多是产品亮点,但不那么影响购车决策的,可以作为后续的传播物料。
3. 看理想的朋友们分享,i8 有个很大的亮点是底盘质感。
有了 MEGA 这个先例,我觉得理想是有能力做好底盘质感的,对 i8 的底盘也非常期待。
不过底盘质感这个东西,不同于强感知的冰箱彩电大沙发,用户坐到车里就能看到,在展厅里就能看到。
但底盘质感是不太看得见、摸得着的,换句话说就是,冰箱彩电大沙发属于肉在饭上,但底盘质感属于肉埋在饭里。
这个对传播的挑战还是很大的,理想其实从 MEGA 开始,就进入了这个阶段。