全新小鹏P7发布会，「雷学时刻」满满的一集昨天看了全新小鹏P7的发布会看到时候

全新小鹏P7发布会，「雷学时刻」满满的一集

昨天看了全新小鹏P7的发布会

看到时候总感觉有一些熟悉感

想了一下熟悉感的来源，正是这场发布会浓浓的「米味」

颇有一种在看小米汽车发布会的感觉

有人把这种致敬雷军、学习小米风格的行为，称之为「雷学」，这种调侃也并不违和

但毋庸置疑，目前为止「雷学」味最浓的发布会，肯定非小鹏莫属

那么，全新小鹏P7发布会上的「雷学」味道从哪里可以体现？

首先是通过品牌、车型本身的情绪价值来让用户共鸣

例如喊出「小鹏P7，是时代的先行者」「小鹏P7/献给那些不愿墨守成规的人/那些内心强大自信的人/那些敢于和别人不一样，不甘平庸的人」

这些看起来略显鸡汤，但是在发布会的现场，看到这些话，难免就会有一股上头感，有一种想掏出手机下定锁单的冲动

第二，致敬、对比行业的先行者

小鹏在全新P7上市前，跑了24小时的耐力测试、在浙赛刷了圈

在发布会上，小鹏对此的呈现形式是「致敬」，像小米一样去肯定前人的成绩

并以此宣传自己做这些事情的合理性和超越前人成绩的意义

这比行业内动不动这个贬低、那个吊打，看起来要舒服很多

第三点，就是某些米味很足的PPT和卖点

例如镀银天幕、方向盘按键……甚至价格出来前和Model 3的对比页

都有一种熟悉感

这种令人会心一笑的熟悉感，在用户感知和后续传播上，好处还是很多的

当然，小鹏发布会上的「雷学」溢出，也收获了应有的成果

无论是讨论度、出圈程度，还是订单转换

目前来看都是比较成功的

小鹏搞「雷学」这一步，确实没有走错

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