【明星祝福翻车！赵亮为"碰瓷式营销"公开致歉】

舆情爆发浙江嘉兴新开业卖场"胖都来"因名称、红底白字招牌设计与知名商超"胖东来"高度雷同陷入舆论漩涡。该店抖音账号5月1日发布的明星祝福合集显示，赵亮、洪剑涛、刘亚津等艺人手持产品道贺，视频配文"胖都来感恩大酬宾"，被质疑参与"山寨营销"。目前相关视频播放量超200万次，账号已清空所有明星祝福内容。

明星紧急切割5月5日，《康熙微服私访记》"三德子"扮演者赵亮通过工作室发布声明："本人未与任何‘胖都来’品牌存在代言合作，此前应朋友之邀录制开业祝福时未充分核查商业主体资质，现已要求对方删除视频。"其抖音评论区涌入超5万条质疑，有网友贴出对比图指出两家商超视觉系统相似度达87%。

法律临界点北京盈科律师事务所知识产权律师向界面新闻解读："根据《商标法》第五十七条，若‘胖东来’持有相关类别注册商标，‘胖都来’在相同服务领域使用近似标识可能构成侵权。明星若明知存在商标争议仍参与商业推广，或将承担连带责任。"数据显示，"胖东来"早在2015年已完成全品类商标注册。

双面舆情

支持方：38%网友认为"胖都来"属合理竞争，"东来"二字非独家词汇

反对方：61%消费者晒出两家商超价签、购物袋对比图，指责"像素级复刻"

中立派：建议市场监管部门启动"商业混淆行为"调查

后续影响5月6日，胖都来卖场外围已撤下明星海报，但抖音商品链接显示"胖东来同款网红月饼"仍在销售。河南省许昌市市场监管部门证实，已收到胖东来公司提交的侵权投诉材料。这场由明星祝福引发的商超品牌战，正在演变为新消费时代的知识产权典型案例。