孙俪扛招商大旗，无忧渡逆袭破局，四月剧集商务总结

孙俪新剧狂揽160个广告！ 积压三年的老剧竟靠“鬼故事”翻身？四月剧集市场杀疯了！

今年四月电视剧圈悄悄上演“逆袭剧本”：没有顶流扎堆，没有天价IP，但孙俪带着两部新剧杀疯了！ 她的家庭剧《蛮好的人生》广告多到屏幕装不下，连央视收视率都刷新纪录；另一部悬疑剧《乌云之上》让百威啤酒追着投钱。更离谱的是，一部积压三年的“鬼片”《无忧渡》突然翻红，后期广告量暴增200%！ 品牌现在追剧投广告像炒股，热度涨了就加仓——这届金主爸爸，比追星女孩还会嗑！

四月电视剧市场冷热两极：孙俪扛起半边天，老剧上演“棺材板压不住”

当《国色芳华》《难哄》这些开年爆款完结后，四月电视剧市场突然降温。 全网有广告的剧集比例从1月的66%暴跌到29%，但孙俪硬是靠两部剧撑起场面。 《蛮好的人生》开播首日就拿下全国收视冠军，36集播完时广告数量冲到160个，比顶流杨紫的《国色芳华》少些，但碾压了白鹿的《北上》。 蚂蚁保保险甚至专门为这部剧定制了刘亦菲代言的贴片广告，就因女主角是卖保险的职场妈妈。

孙俪的另一部悬疑剧《乌云之上》更让品牌玩起“精准打击”。 这部只有12集的刑侦短剧，硬是吸引东鹏特饮砸钱——熬夜查案的警察喝功能饮料，这场景植入简直量身定制。 数据显示，迷雾剧场系列平均单剧广告约15个，而《乌云之上》27个广告的成绩直接刷新悬疑剧招商纪录。

积压三年“鬼片”逆天改命：任嘉伦带着纸人谈恋爱，百岁山连夜加广告

比孙俪更魔幻的是《无忧渡》。 这部2019年拍完的古装志怪剧，因主演宋祖儿税务问题雪藏三年，今年四月空降开播时只有1个广告。 但播到第10集，网友突然发现“真香”——任嘉伦饰演的捉妖师和纸人谈恋爱，中式恐怖美学直接封神。 豆瓣评分从6.8飙到8.1，广告数量跟着坐火箭：百岁山矿泉水、拉芳洗发水连夜追加，后期单集广告量暴涨到7个，连三只松鼠都跑来给“纸人新娘”投喂坚果大礼包。

古装剧植入难？ 《无忧渡》剧组直接开发联名款汉服，上线三天卖断货。 数据显示，该剧衍生品销售额突破2000万，比广告收入还高。 这种“曲线救国”的打法，让靠现代剧吃饭的品牌都看傻了。

刘诗诗带半个娱乐圈救场，结果输给35岁“保险大妈”？

号称“四月最强阵容”的《淮水竹亭》开局即高光：刘诗诗+张云龙+丁禹兮+沈月的顶配，爱奇艺首日热度破8000，广告却只有12个。 隔壁孙俪穿着职业装卖保险，反倒吸引母婴品牌飞鹤奶粉连投8集。 业内人士透露：“现在品牌精得很，刘诗诗的观众是20岁追星族，但买奶粉的是30+宝妈。 ”

同样尴尬的还有悬疑剧《借命而生》。 秦昊+韩庚的双影帝配置，开播广告只有东鹏特饮和度小满理财。 反倒是任素汐主演的冷门剧《无尽的尽头》，靠豆瓣8.3高分让广告从1个涨到5个——现在品牌投广告像买股票，剧火就加仓，扑街就割肉。

百威啤酒成“广告刺客”：古装剧喝啤酒，悬疑剧喝啤酒，家庭剧还在喝啤酒！

四月最疯癫的广告主当属百威。 这个啤酒品牌在五部剧里疯狂刷脸：《无忧渡》里书生对月独酌喝百威，《乌云之上》警察庆功喝百威，《蛮好的人生》家庭聚餐还在喝百威。 网友吐槽：“百威是不是把全年广告预算都花在四月了？ ”数据显示，该品牌单月剧集投放费用超3000万，比第二名百岁山多出两倍。

但有些品牌开始玩“精准狩猎”。 OPPO专挑现代职场剧植入最新款折叠屏手机，王小卤鸡爪只投吃饭镜头多的家庭剧，连肛泰痔疮膏都出现在《成家》的婚宴场景里——洞房花烛夜，婆婆给女婿塞痔疮膏，这脑洞让观众直呼“猝不及防”。

现在知道为什么电视剧总喝矿泉水了吧？

四月剧集市场彻底暴露行业潜规则：百岁山在四部剧里出现27次，相当于每集都被喝掉1.5瓶；奥利奥饼干靠着《值得爱》男女主约会戏，硬生生卖出50万盒；连度小满金融这种“高冷”品牌，都学会在《借命而生》的悬疑追凶戏里插贷款广告。

最绝的是飞鹤奶粉的操作。 《蛮好的人生》里孙俪给孩子冲奶粉的镜头，让这款国产奶粉搜索量暴涨300%。 品牌方甚至要求剧组在36集里安排15次冲奶戏——现在观众看到孙俪拿奶瓶就条件反射：“又要卖奶粉了！ ”