京东沉默了 美团也沉默了 万万没想到，饿了么不仅改名字，而且还换新的工作服。 以

京东沉默了 美团也沉默了 万万没想到，饿了么不仅改名字，而且还换新的工作服。 以前蓝白相间的工装多显眼，现在换成橙黑配色，乍一看还以为是迈凯伦赛车服同款，酷感直接拉满。但凑近了才发现，全是密密麻麻的广告标识，这不就是行走的移动广告包嘛！ 其实饿了么这波操作挺聪明的，跳出颜色内卷，用颜值和话题度破局。工装既是骑手的战袍，又能当流动广告，一举两得还赚足了讨论度。 外卖行业骑手工装成本每年占平台支出不小比例，饿了么通过广告植入，能分摊部分工装费用。有数据显示，头部外卖平台年均工装采购成本超千万元，广告合作可覆盖30%以上相关开支。 橙黑配色在街头辨识度比旧款蓝白更高，第三方调研显示，鲜明配色能让用户更快识别骑手，订单送达效率平均提升5%左右，也降低了骑手在道路上的安全风险。 这种“工装+广告”模式并非首创，但在外卖行业规模化应用较少。饿了么此举既能通过话题吸引流量，又能开拓新的商业变现渠道，为行业提供了新的成本控制思路。 饿了么的工装升级，本质是精准把握了流量和成本的平衡。既用视觉亮点制造话题吸引关注，又通过商业植入实现效益转化，这种创新值得行业借鉴，也体现了平台在细节处挖掘价值的能力。