医美的天真的要塌了… 很少有消费者知道， 甚至医美机构的大部分人都不清楚。 “超声治疗仪”的注册说明书上，清晰标注着适用范围是“肩颈、腰腹等部位慢性软组织损伤性疼痛辅助治疗”； 当求美者躺上美容床，期待“黄金微针”抚平肌肤细纹时，或许不曾想，这款被称作“高频电灼仪”的仪器，原本的用途是“在皮肤浅表手术中使组织凝固、变性或坏死”。重点是：凝固、变性或坏死。 千亿元规模的中国医美市场，从“皮秒”“热玛吉”到“超声炮”“黄金微针”，一个个听起来充满科技感的项目名称，将原本用于临床治疗的仪器，打造成了高价美容的“香饽饽”。这些仪器用途从治病转向“变美”，价格却翻了数倍，甚至数十倍。 更隐蔽的套路在于，部分机构一边用非合规仪器“造伤”，一边再推出高价修复项目，让消费者在“变美”的期待中，陷入“破坏-修复”的消费循环，沦为被反复收割的对象。 市场用“焕肤”“抗衰”“微调”等温和的词包装医美，模糊了它与普通美容的界限，但从仪器到操作，从术前评估到术后护理，每一步都离不开医疗规范的约束。 从割双眼皮、隆鼻的传统微整形，到依赖各类“黑科技仪器”的轻医美，消费者对“悦己”的需求持续释放，推动着市场扩容。 但繁华背后，仪器用途的偷换、项目名称的炒作、风险提示的缺失，正在消耗着消费者的信任。医美不该是“讲故事”的生意，也不该塑造医美IP来实现转化，更不该是“改个名字就暴力涨价”的骗局。
