蜜雪冰城这回真要卖啤酒了！他们刚发了公告，说要花差不多3个亿，买下一个叫“鲜啤福鹿家”的品牌53%的股份。算下来，蜜雪成了绝对的大股东。 不过这笔买卖有点“自家生意”的味道——这个啤酒品牌原本最大的股东田海霞，是蜜雪冰城CEO张红甫的老婆。在交易前，她手里握着超过60%的股份。正因为这层关系，这笔交易被认定为关联交易，张红甫在董事会投票时还特意回避了。 现在这笔交易完成后，这个啤酒品牌的财务报表就要合并到蜜雪集团里了。 这个“福鹿家”是卖啥的？主要是现打鲜啤，一杯500毫升卖6到10块钱，走的是平价路线。它用加盟模式扩张，现在已经有大约1200家店，遍布全国28个省市。业绩方面，去年还在亏损，今年开始有点微利，赚了100万出头。 蜜雪自己说，投资主要是为了丰富产品线，从现在的果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡，再拓展到鲜啤，满足大家对高质平价产品的需求。 我琢磨着，蜜雪这步棋走得挺有意思。你看他们一直主打便宜实惠，现在啤酒卖6-10块一杯，跟他们的品牌定位倒是挺吻合的。而且他们最擅长的就是加盟模式和供应链管理，这套打法直接复制到啤酒业务上，说不定真能成。 不过也有人担心，奶茶店卖啤酒，这跨界是不是有点大？消费者能接受在蜜雪冰城买啤酒吗？但想想其实现在很多餐饮都在做融合，白天卖奶茶，晚上卖啤酒，好像也挺合理。 反正蜜雪这3个亿已经砸下去了，接下来就看他们怎么把奶茶和啤酒这两件事揉到一块儿玩了。你觉得在蜜雪冰城买啤酒这事儿靠谱吗？
