为什么唯独在我们中国，电商彻底干趴了实体店？这么说吧，同样的东西，网上卖300，实体店卖800，就问你买谁的？欧美国家的人，有大把时间逛商场，而我国有很多人一天工作超10小时，动不动就是996、白加黑，哪有时间逛实体店？ 说起中国零售这事儿，电商对实体店的冲击真不是闹着玩的。2023年，中国实物商品网上零售额就达到了13万亿元，增速8.4%，这数字听着就吓人。 实体店呢？限额以上实体店零售额只增长了4.9%，差距拉得老大。 为什么偏偏在中国，线上把线下按在地上摩擦？价格是头号杀手。拿个水龙头来说，北京建材市场卖15块，拼多多上同款2.5块包邮，这价差谁扛得住？ 电商平台直连工厂，砍掉省级代理、市级批发那些中间环节，成本直线往下掉。 服装品牌那边，同款羽绒服线上三分之一的价格，实体店得扛租金、人力、库存这些死贵死贵的开销。王府井商圈一天租金每平米几百块，电商仓库租金才它的百分之一。 阿里、京东、拼多多这些巨头，靠超级供应链碾压。京东物流在昆山亚洲一号仓，每秒处理1300件包裹，效率高到让实体店的“即买即得”都显得鸡肋。 拼多多更狠，用社交裂变把获客成本压到传统渠道的十分之一，工厂直供低价货源，2024年活跃买家超8亿。 价格低不是天上掉的，是模式决定的。传统电商像淘宝、京东起步时，就基于货架式购物，占据下游消费链，现在加持AI和大数据，个性化推荐精准到骨子里。 拼多多社交电商玩得溜，通过熟人分享拼团，低价不走品牌路线，直击下沉市场。 对比之下，实体店的毛利率高，但固定成本咬死人。2023年直播电商规模4338亿元，同比增长226%，产品丰富，主播多元，产业链完善得飞起。 生鲜电商虽有物流痛点，每单成本20块，但整体供应链优化后，渗透率还在涨。产业带商家转向电商，高性价比破局，过去两年越来越多工厂直上网，改变整个供应链格局。 中国人工作强度大，购物习惯直接被逼到线上。2023年城镇就业人员周平均工时49小时，相当于多干一天班，全年累计2450小时，创20年新高。 996、白加黑司空见惯，早九晚九周六还得上，经济下行压力下，公司推员工“自主选择”加班，劳动产出涨了社保没变。 结果呢？碎片时间刷淘宝、京东成了常态，地铁上、午休时一键下单，省得周末挤商场。欧美那边，美国劳工周均37.6小时，德国35小时，闲暇多，柏林卡迪威百货年客流1500万，逛街是生活一部分。 欧洲下午6点后店就关门，周末节假日更休闲，中国留学生去那边都觉得节奏慢得慌。 这工作时差，直接影响消费场景。中国人时间穷，电商的“上午下单下午达”正好对胃口，菜鸟网络承诺一键实现。 顺丰航空货机在成都双流机场天天飞，法国邮政还等每周两班跨境车。 支付也拉开差距，中国大妈菜市场扫二维码秒结，德国人还排队签信用卡找零。 物流支付双轮驱动，消费场景彻底变样。2024年即时零售GMV增速19.5%，分钟级配送覆盖全品类，超全国网上零售12.3个百分点。 京东自营小时达，基础设施重金砸，规模效应下单位成本越低。 Temu作为拼多多跨境版，全托管模式靠中国供应链低价出海，物流履约菜鸟帮大忙。 欧美电商渗透率低，美国家庭网购只占零售16%，中国超50%，因为他们物流价格体系弱于线下。 欧盟2027年起禁超时产品入市，打击中国996制造，但这也暴露欧美对工作时长的严格把控。 中国供应链物流市场年增速17-20%，跟80年代美国转型期差不多，制造业压力倒逼优化。 政策和文化加持，让电商如虎添翼。中国把电子商务列数字经济国家战略，农村电商站覆盖所有县，拼多多五年用户破8亿。 法国2015年才立法限电商低价促销，政策滞后给实体喘息。 中国消费者追性价比近乎偏执，意大利人为Made in Italy标签多掏30%溢价。 2023年电商格局三超多强，阿里京东拼多多领跑，抖音快手追赶。 2025年阿里仍领先，拼多多增速最猛，市场份额多元。 海外品牌看重中国，2024上半年美妆入驻电商增长55%。 跨境电商占中国货物贸易大头，SHEIN欧洲消费降级中逆势涨。 当然，实体店没全军覆没，有些靠服务突围。胖东来就是活例子，2025年上半年销售额101.76亿元，快赶超山姆。 于东来从街边小贩起步，1995年开第一家糖烟酒店，首年营业额80万，现在许昌11家店，2024年全年169.6亿。 他们玩免费修家电、代客泊车，员工福利高，年假40天带薪病休，企业如学校。 2025年帮扶步步高，调改16家店销售额增326%，客流200万。 永辉上海店学胖东来，重构布局加专区，首日爆满。 胖东来还创10亿大单品，颠覆采购模式，只10来家店却价格比千店永辉低。
