近日，始祖鸟可算是站在了舆论的风口浪尖上。9月19日，始祖鸟在喜马拉雅山脉海拔5500米处搞了场《升龙》艺术烟花活动。品牌方说，烟花形成的“升龙”景观，代表着龙文化的吉祥和生生不息。可这场绚烂烟花，却意外引爆了品牌的深层危机。 本想借艺术营销强化高端形象，结果却事与愿违。活动一结束，质疑声就铺天盖地而来。大家都在问，高原生态那么脆弱，烟花残留物咋办？你始祖鸟一直宣扬的“无痕山林”理念哪去了？ 作为“无痕山林”理念的推广者，却在雪域高原放烟花，这不是自己打自己脸吗？品牌方虽说用的是生物可降解彩色粉，也有一套所谓的环保措施，但既没公示完整检测报告，也没说清楚对生态的长期影响。公众的眼睛是雪亮的，这样的解释显然难以服众。 这背后，其实是始祖鸟在高端调性和大众化扩张之间的矛盾。被安踏收购后，始祖鸟定位“运动奢侈品”，靠联名等营销手段拉高了身价。但在追求商业利益时，似乎把“户外”的初心丢到了一边。当“高端”的华丽滤镜，盖过了“户外”的敬畏之心，品牌就容易迷失方向。这次的烟花事件，给始祖鸟敲响了警钟，也给其他品牌提了个醒：营销不能忘本，背离了核心价值，再美的烟花也只能是昙花一现。
