北汽蓝谷换帅完成工商变更 张国富任董事长

2025年4月14日，北汽蓝谷（600733）完成工商变更，原总经理张国富正式升任董事长并担任法定代表人，标志着这家新能源汽车企业进入战略调整新阶段。此次人事变动是北汽集团“三年跃升计划”的重要组成部分，旨在通过管理层年轻化和专业化提升市场竞争力。

一、人事变动核心内容

根据天眼查App及北汽蓝谷公告，此次调整涉及多位高管：

张国富：由总经理升任董事长兼法定代表人，此前曾担任北汽越野总经理、北汽股份常务副总裁等职，主导了极狐品牌2024年的销量逆袭（全年销量8.1万辆，同比增长169.91%）；刘观桥：接任总经理，此前为北汽集团经营与管理部部长，以营销创新推动极狐品牌与华为合作的高端车型享界S9成功推出；乔元华：新任董事会秘书，拥有15年投行经验，将强化资本运作能力。

原董事长代康伟及部分高管因工作调整辞职。

二、战略调整背景

此次换帅是北汽蓝谷应对行业挑战的关键举措：

市场竞争压力：2024年新能源汽车行业价格战加剧，北汽蓝谷虽实现销量增长，但亏损扩大至65-69.5亿元，亟需通过管理优化降本增效； 资本市场期待：作为A股新能源整车第一股，北汽蓝谷股价长期低迷，引入投行背景的乔元华被寄望于改善投资者关系；技术转型需求：与华为合作的享界品牌及极狐产品线扩展，要求管理层具备更强的战略协同能力。三、新任管理层战略方向

张国富上任后提出三大核心策略：

用户型企业建设：强调“拥抱有价值观的流量”，通过新媒体互动提升品牌粘性，其个人以“首席产品体验官”身份活跃于网络，拉近与年轻用户距离；营销体系改革：推行“营销一把手工程”，由一线战功卓著者主导决策，形成快速响应市场的机制； 资本与产业联动：借助乔元华的专业能力，推动与华为、小米等科技公司的深度合作，加速高端化与智能化转型。 四、挑战与市场反应

尽管管理层调整引发行业关注，但资本市场反应平淡：公告次日股价微跌1.06%至8.38元/股，市值约467亿元。分析认为，北汽蓝谷仍需解决两大核心问题：

盈利困境：极狐品牌依赖低价走量，高端化产品享界S9尚未形成规模效应，成本控制压力持续；竞争加剧：2025年新能源赛道将更趋白热化，如何平衡技术投入与短期业绩成为关键。五、未来展望

此次换帅被视为北汽集团改革的重要突破口。张国富团队需在2025年实现“年销60万辆、市值破千亿”的目标，其路径包括：

产品矩阵扩展：未来两年推出覆盖MPV、SUV、轿车的多款新能源车型，强化增程技术布局；渠道与网络建设：加速销售、服务及充电网络覆盖，提升用户体验；资源整合：依托北汽集团千亿级资金投入，深化与华为、麦格纳等合作伙伴的技术协同。

北汽蓝谷的变革能否成功，将直接影响其在新能源市场第二梯队的突围前景，亦为传统车企转型提供重要观察样本。