茅台，要“张艺兴”不要？

流量明星和国民品牌，搭吗？

7日，有传闻称茅台将官宣张艺兴为首位代言人，#茅台 张艺兴# 词条登上微博热搜。

有媒体就此向茅台求证，官方回应称：将跟相关部门核实，网上看到的多为个人言论，请以官方消息为准。

对此，有分析认为，这可能是茅台布局年轻化市场、通过代言人拓展新生代消费者的转型战略之一。

也有质疑声称，茅台本身的市场认同度无需借助明星效应，其高端的品牌调性、商务的消费场景与张艺兴粉丝群体并不适配。

但茅台在年轻化上的态度，确实令人玩味。

在去年贵州茅台股东大会上，首次以董事长身份参会的张德芹对外表示，如果市场上某些创新不合适茅台，公司就会停止去做。

而在年初，茅台冰淇淋再次冲上热搜，不是因为开新店，而是闭店。

其实，早前市场就已有茅台冰淇淋店撤场或停售的传闻。

更早之前，茅台+瑞幸的酱香拿铁产品，已在部分城市的瑞幸菜单上陆续消失。

随后，消息得到了进一步证实。

2025年糖酒会上，茅台冰淇淋“缺席”了。

据相关经销商透露，茅台冰淇凌事业部在今年2月已经解散，北京、上海、广州等地的旗舰店陆续关闭，i茅台App上相关产品全面下架。

而除了茅台冰淇淋，茅台集团历史上还推出过一些生命周期较短或市场反响不佳的产品，这些尝试往往与品牌多元化、年轻化战略相关。

比如，2000年推出茅台啤酒，后被华润雪花收购。

2002年推出“茅台干红”，随着2018年剥离非核心资产，茅台红酒逐渐边缘化。

2015年推出，主打女性低度果酒市场，悠蜜（UMEET）蓝莓酒。

2021年后转向定制渠道和联名款。

2022年与蒙牛合作推出，单价39-66元，定位高端冰淇淋，现在基本已经在主流渠道消失。

此外，还有茅台与瑞幸推出的酱香拿铁，巧克力等产品。

去年4月，执掌习酒两年的张德芹回归，正式掌舵贵州茅台。作为从茅台车间里成长起来的老茅台人，已定调公司发展方向，聚焦白酒主业。

同时，张德芹也强调，能给茅台酒赋能的创新都会尝试，但是创新一定是基于坚守茅台品质的底线上。

茅台，似乎又有放弃年轻化的打算。

复盘茅台的年轻化战略，看上去到底是否有价值？

对此，潇湘晨报记者陈诗娴和书乐进行了一番交流，本猴以为：

不管请不请张艺兴，茅台都需要年轻化，不为当下，而是为了未来。

茅台需要改变自己过于高冷的形象，在年轻人中建立未来“流量池”和“销量池”。

不得不说，进行各种蹭热点式的奇葩联名或跨界尝试，来迎合年轻人求新求变的需求，对茅台来说是一种刚需。

同时，如今供不应求，但主打产品单一的茅台，需要通过年轻化试错，来寻找新的产品线和衍生链条可能。

高频试错、快速迭代的打法，看似失败率高，但存在感也高。

其话题热度无论正面、负面，只要不涉及食品安全和售后服务，对于茅台自身的品牌形象并无实际影响，反而都是加分。

此外，茅台也试错出一些新品线，都为后续拓展茅台品牌的产业衍生创造了机会。

事实上，出现张艺兴代言茅台的传闻，或许也代表着某种期待茅台年轻化的潮涌。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人