五一家电零售市场出货超出预期：不只是惨淡和差劲！

今年五一，人们都选择出去旅游了吗？为什么家电零售市场，生意会这么惨淡！已经不是一个“差”字可以形容了！

宁言 撰写

对于今年五一家电市场的表现，众多厂商直言：超出预期的差劲、低迷与无力感，不只是一个“惨淡”可以概括的。

超过五成的家电经销商，向家电圈表示，2025年五一的家电市场，或许可以载入史册。生意的惨淡不是不好了，而是简直没办法理解和形容，为什么市场会这么差劲、糟糕和无奈。

只有少数家电经销商向家电圈表示：生意还可以，基本上与去年持平。5月1日和5月5日生意算是高峰期，其它几天相对平淡。如果将时间维度提前至4月下旬，整体并不乐观。

由于目前上述家电经销商在一线市场的出货和销售占比，权重较低，无法客观反映整个家电产业五一市场的表现。所以，家电圈又与一些头部和腰部企业进行了沟通，得到的答案，同样并不一致。

同比下跌是主流企业的声音，部分企业则表示基本持平，只有少数企业称出货同比增长。可以看到，今年以来的家电市场，不只是五一大促期间，整个市场的日常出货正在呈现“极限分化”：小部分的企业表现不俗，大部分的企业遭遇下跌的冲击。

那么，今年五一市场的变化，又折射出怎么样的产业发展和厂商竞争变盘信号？家电圈认为，有两点值得所有市场参与者重视：

一是，今年的家电市场，已经不是依靠简单的砸钱、烧钱就能解决的，也不是快攻猛抢就能完成的，这是一场更为残酷的持久战，比拼的是耐力和实力；二是，无论是五一、618，还是双11大促，对于所有厂商来说，接下来的市场零售和出货，靠的不是重要节点的强攻，而是全年常态化的零售促销，重在每天、每周和每月的系统布局和持久执行力。

可以看到，不同家电厂商，今年以来面对一线市场的态度、手段和策略，出现了较为典型的动荡与反复。除了海尔、美的、格力、长虹、TCL、海信，以及方太、老板、华帝、九阳、格兰仕等企业，以及京东、天猫、拼多多、苏宁易购等大企业、大商家们，还在持续于一线市场上投入、拼抢，绝大多数的厂商都选择了“躺平”和“收缩”，不再采取投机式和押宝式经营策略。

这无疑为今年五一市场的走势，埋下“伏笔”。那就是，每年的五一假日市场，甚至接下来的618年中大促，对于家电厂商来说，早就不同于往年的地位和价值。不是一些家电厂商只要果断出手，就能抢到订单了。

除此之外，家电圈认为，还有两个因素，也为今年五一家电市场的下跌和动荡增加变数。

第一，消费被提前透支。去年8月底9月初，相继在全国推出的家电“以旧换新”国补政策，在之后短短4个月时间迅速引爆消费，这也大量透支了2025年上半年的部分市场和消费需求。为今年五一家电市场的消费激活和市场抢夺，增加了很大的难度。

第二，618效应前置。主要家电厂商在经历了前3个月市场的动荡、冲突和激烈抢夺之后，开始选择要在今年618大促期间展开“背水一战”，自然精力、资源都不会放在五一，而会在5月提前引爆618大促动作。同样，消费者也会习惯性选择618等待更好的买家电机会。

当然，也有家电厂商认为，今年以来主流消费的降级、保守，以及谨慎、观望，也为一些节假日等重要节点的市场促销和抢夺，增加了难度。同样，很多中小厂商选择避开五一等节点的正面竞争，选择日常促销和抢夺。都是原因之一。

虽然，今年五一家电市场的表现，不及预期，甚至低迷和清淡超出想象。但是，在家电圈看来，市场的机会并未消失、市场的抢夺重在持续投入和持续战斗。因为，当同行们都选择躺平时，才是一些家电厂商新的机会！

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