随着夏天结束，2025 年外卖行业这轮轰轰烈烈的补贴大战终于落幕。此前大家靠 “烧钱发红包” 抢用户的混战时代过去了，市场慢慢回归理性。 最新外卖行业报告直接给出了明确格局：某宝（含饿了么 / 闪购）、JD、某 团形成 “三分天下” 的态势，三者市场份额咬得很紧：某宝占 32.7%，JD占 35.6%，某团占 28.6%，显然JD正在领跑生态竞争。 为啥会形成这样的局面？核心是两个关键变化。 第一个变化在消费者身上 以前补贴多的时候，大家点外卖先看 “哪家红包大”，现在补贴少了，用户的选择变 “实在” 了。数据显示，现在超 70% 的用户点外卖时，优先考虑的不再是价格，而是 “商品质量好不好”“送得快不快”“售后有没有保障”。 第二个更关键的变化在平台竞争逻辑上 现在比的不是 “能拉来多少新用户”，而是 “能不能把外卖用户留住，让他们多在平台花钱”，这就是 “生态协同” 的本事。 简单说，就是外卖业务能不能和平台其他业务（比如网购、买菜、充值）联动起来，让用户点完外卖后，还愿意在平台买衣服、囤日用品。 这里JD的优势特别明显：调研显示，JD外卖用户平均会同时用平台 3.4 个其他品类服务，而某宝用户平均只用 2.3 个，某团用户更少，才 1.6 个。 这种 “点外卖带火全平台消费” 的闭环，让JD能靠生态留住用户，这也是它能稳居三强的核心原因。 现在 “三分天下” 的格局已经定了，接下来哪家能走得更远，就看谁能把 “生态协同” 做得更扎实。对咱们普通人来说，这种竞争是好事：三家都会更用心提升服务，我们点外卖能享受到的便利和实惠，只会越来越多。
