昨晚，和一个服装行业的老板聊到很晚，他透露了三个消息，让我感到很震撼！   第一，现在服装行业的白牌生意不好做了，越来越多的人开始发现，在自己穿的衣服鞋子上，还要追求一定的品牌品质。前段时间，行业出了一个调查，19.9的白牌短袖和79的安踏短袖，你会怎么选？结果85%的消费者都选了后者安踏。   这其实并不奇怪，毕竟是穿在自己身上的衣服。以前很多人图便宜，追求纯粹价格低，买了很多杂牌衣服，结果发现穿了两次就扔了，看似买的便宜，最终其实是造成了更大的浪费。所以，现在大家对低价的定义变了，低价必须建立在品牌品质的基础上。   第二，现在流行一个新趋势，值得所有服装人重视，尤其是女装。最近不少打品牌，包括拉夫劳伦、ELLE、安踏等意外发现一个事实，那就是不少年轻女性竟然在买大码童装。我们在服饰为主的唯品会的买家秀里，也大量发现不少年轻女性的消费和评价。   其实也并不意外，因为作为行业人都知道，本身同样的面临和款式，童装的定价普遍都要低于成人款。一些个子小的“大人”，何乐而不为呢？数据显示，今年6月，不少大人小孩都出去露营户外，唯品会上的儿童户外服销量猛增了186%，这也是一个信号。   第三，服装行业也开始回归本源，越来越多的人发现，还是经典款好穿，一些所谓的创新、潮流、新款，并不太实用。以前，很多年轻人买衣服，都普遍会追求潮流新款，甚至一些大胆的创新也会非常受欢迎。   但现在风向变了，这类衣服大家并不会新奇太久，很快就沦为衣柜陈列展示物了。很多人买了一堆衣服，时间久了，每次打开衣柜都还是选的那些好牌子的经典款去穿。这本质上也是一种消费心态的变化，未来做服装生意的老板，也需要更加务实，贴近真实需求。   不得不感叹，现在服装消费的风向也变了，越来越多的年轻人在服装上更加追求品质，但也更加精打细算，服装老板要充分结合消费者心态的变化，服装生意的逻辑已经变了！