保健品直播带货的好日子，快要到头了！前段时间，#北科大女生 求你别再骗我妈救命钱#的微博登上热搜第一。起因是博主“翻滚吧花花”发视频称自己负债20万辛苦赚钱给患有肺癌的母亲做手术治病，但妈妈却被百万粉丝主播欺骗购买所谓含有胶原蛋白肽成分的“防癌面膜”。直播画面显示，该主播在直播间隐晦宣传自己的产品能够抗癌，并宣称自己是在普度众生，传递正能量。
如此荒谬的案例并不是个例。为了利益，直播间里的一些主播，利用流量，在直播间里不断夸大和虚假宣传产品的保健效果，为劣质保健品背书收割用户，已经为众多网络直播间的通病。这一场场的闹剧中，主播们赚的盆满钵满，只有消费者受伤的世界最终达成了。#北京拟禁止直播带货保健品#
但近日，北京市市场监督管理局发布《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》，明确提出直播带货从业人员不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。有数据显示，2023年直播电商市场规模达到4.9万亿元，医疗保健的销售额增速较大，而抖音、快手和淘宝直播占据了整个市场超90%的份额。可以预见的是，此次征求意见的出台，必将会对抖音等直播带货平台带来颠覆性的影响。#北京拟禁止直播平台销售保健品#
