6月19日，抖音商城联合SocialBeta发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》，深度剖析当代青年消费心理与行为趋势。报告显示，在快节奏生活压力下，88.2%的年轻人处于压力状态，“情绪价值”已成为驱动消费的核心因素，催生出潮玩、文旅、宠物、食饮等行业的爆发式增长，也让解压神器、脑洞装备等新奇好物成为年轻人的“精神快充站”。

情绪消费崛起：从压力释放到个性表达的消费革命

报告指出，当社会物质供给极大丰富，年轻人的消费需求正从生理满足向精神需求跃迁。马斯洛需求层次理论中归属、尊重、审美等情绪抚慰需求愈发凸显，推动“情绪商品”成为消费市场“硬通货”。数据显示，年轻人将近三成消费支出投入兴趣领域，“反对没苦硬吃、追求没福硬享”的消费心态下，打卡猎奇美食、收藏文创冰箱贴、为二次元付费等现象背后，都是“情绪”在驱动消费决策。

在“重新把自己养一遍”的心理驱使下，情绪消费相关产业迎来黄金发展期。以玩具行业为例，2024年线上毛绒玩具销售额达39.6亿元，同比增长20.9%，Jellycat、泡泡玛特等品牌因精准击中成年人情感需求，成为年轻人的“精神布洛芬”。报告预测，中国情绪消费市场即将迎来突破性增长。

新奇好物四大场景：解压、脑洞、治愈、社交构建情绪消费矩阵

面对高强度生活压力，年轻人的消费习惯转向“轻决策、快满足”，催生新奇好物四大典型场景。在解压领域，抖音#解压玩具话题播放量达438亿次，捏捏乐、减压魔方等产品通过即时刺激分泌多巴胺；玄学消费也悄然兴起，电子木鱼、灵隐寺十八籽等商品成为年轻人为生活“叠buff”的心理寄托。

为对抗生活倦怠，年轻人对脑洞商品热情高涨。2025年春节，辣条对联、螃蟹烟花玩具等新式年货走红，武汉“蒜鸟”、西安肉夹馍玩偶等文创产品通过符号重构，让传统文化以新奇姿态融入生活。治愈经济则呈现多元化发展，从毛绒玩偶到疗愈香氛，再到手工DIY，各类“心灵SPA”好物成为都市青年的情感慰藉。

值得关注的是，猎奇产品正成为新型“社交货币”。冬天的搪瓷草莓蛋糕、云南“见手青啤酒”等新奇商品，因兼具话题性与分享欲，在社交媒体掀起“晒物社交”风潮，年轻人通过消费行为强化群体认同感。

五大人群图鉴：抖音平台引领情绪消费新潮流

基于消费需求维度，报告提炼出“发疯学大师”“奖励型人格”“脆皮省电人”“玄学爱好者”“尝新乐子人”五大情绪消费人群。在抖音平台，情绪消费热潮已形成显著数据特征：#精神状态belike话题播放量1991亿，2025年上半年新奇好物热点数量达852个，超2024年全年2倍，相关视频看后搜PV达9546万次。

为响应年轻人需求，抖音商城于2025年2月推出IP“玩个很新的东西”，截至上半年话题播放量达714亿次，通过创意活动与用户深度互动，构建起发现、种草、消费的情绪消费闭环。

随着Z世代消费力持续释放，情绪消费已从单一需求演变为完整生态。报告认为，未来品牌需更精准捕捉年轻群体的情感痛点，以新奇产品为载体，为消费者提供最小单位的情绪价值，才能在这片蓝海市场中占据先机。（济南日报·爱济南记者：王瑞红）